vivo业务已扩展到全球100多个国家和地区

　　【侨报网综合讯】目前，欧洲杯激战正酣。赛场边的中企广告牌也成为了球场上的一道风景线。中企烧钱赞助赛事，究竟值不值？

src="http://www.uschinapress.com/image/2021-07-02/860558799143047168.jpg" style="margin-top: 10.0px;margin-bottom: 10.0px;" />当地时间6月27日，比利时队对阵葡萄牙队的比赛场边有蚂蚁财富的广告牌。（图片来源：美联社）

　　烧钱赞助赛事，值不值？

　　本届欧洲杯本该在去年举行，受到疫情影响而延期一年，但名称不改，还叫“2020欧洲杯”。然而这届欧洲杯热度却比往届差很多。

　　“往年从二三月份就遍地都是广告了，今年造势没有往年强。”北京球迷王昊说。欧洲杯开赛前一个月，也有虎扑网民发贴表示，“今年欧洲杯太冷了吧，连宣传资料都没有。”不少网民甚至在开赛前对欧洲杯赞助商很担忧，“钱不会都打水漂了吧。”

　　即便如此，仍有四家中国企业愿意在这届欧洲杯上露脸。至于各官方赞助商到底出资了多少钱，欧足联并未披露。

　　但毫无疑问，企业从不做亏本的买卖。按照此前欧足联规定，要想获得欧洲杯顶级赞助商四年的权益，需要3.75亿元（人民币，下同）。

　　海信集团品牌管理部副总经理汤茜接受媒体采访时表示，“若按2016年欧洲杯全部51场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2-3分钟计算，以大陆央视CCTV5为例，仅2016年欧洲杯到小组赛期间的累计露出时长折合广告价值就超过3亿元。”

　　这就是说，仅在中国市场，海信的赞助就能回本。

　　中企赞助海外赛事，终极目的当然是为了开拓海外市场。海信一直有“海外占大头”的战略目标，此前，在赞助2016欧洲杯之后，海信在除中国以外的全球11个主要国家知名度提升了六个百分点，在英国、德国、法国、意大利、西班牙欧洲五国品牌认知度翻倍。

　　6月26日，海信公布了本届欧洲杯的“小组赛战绩”：海外市场海信U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%，在欧洲杯核心五国营销主战场，累计销售额同比增长205.4%。

　　支付宝也确认了自己的“战绩”。6月25日，蚂蚁集团文体事业部总经理王鹏透露，“欧洲杯还在进行中，对目前的效果是很满意的。在新品牌的认知上，蚂蚁集团旗下WorldFirst万里汇、Antchain蚂蚁链及蚂蚁财富以及Alipay+的关注度在上涨；在大家熟知的品牌方面，支付宝端内小程序访问量、端内互动量显著上涨。”

　　对于另一家赞助商vivo来说，其全球布局还差欧洲。自2009年成立以来，vivo业务已扩展到全球100多个国家和地区，但在相当长的一段时间内，欧洲多国还是空白。2020年10月，vivo宣布正式进入欧洲六国（波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国）。今年2月，vivo进入捷克和罗马尼亚市场，并计划在今年年底完成覆盖超过12个欧洲国家市场。为融入当地市场，vivo在德国杜塞尔多夫设立欧洲总部，专门组建起了一支全球化团队。

　　至于TikTok，本来就是中企在海外市场的产品，扩张欧洲版图是必不可少。截至2021年1月，TikTok全球累计下载量已超过20亿次。TikTok的欧洲、中东和非洲地区营销主管詹姆斯·罗斯韦尔曾表示：“在欧洲，如果不与足球相关，你就不能（成为互联网上最受关注的品牌），它是欧洲文化的命脉。”

　　中企“霸屏”国际赛事将会成常态

　　事实上，中国企业之前就经常出现在各大体育赛事中。其中，作为世界第一大运动的足球，历来都是中国企业重点赞助的项目。

　　2018年的俄罗斯世界杯上，赞助商名单中有多达7家中国企业，分别是万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR科技公司和帝牌男装。

　　据市场研究公司Zenith的调查显示，来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元，在全球排名第一。

　　虽然在那次世界杯中，中企的广告一度被调侃“俗”，但从业20余年的资深营销策划叶茂中曾表示，“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得！”

　　今年欧洲杯期间，美洲杯足球赛也在同时上演，它有4个主赞助商，中国企业就有三个，包括：TCL、快手，以及中国科兴。

　　“往年英超、法甲上也经常看到中国企业的身影。”齐哲说。

　　有网民盘点，仅英超球队曼城的中国赞助商就有传音手机、优必选、剑南春、裕苑艺术、三雄极光、招商银行、新濠集团等。去年，巴黎圣日耳曼俱乐部也宣布海信加入其全球官方赞助商行列。

　　网球、篮球等赛事也有中企的加入。前不久，温网赛事正式公布了今年大赛的赞助商，其中就有国内手机厂商OPPO。名创优品也于今年5月宣布与NBA达成深度战略合作，联名推出新品。

　　去年2月，发表在北京体育大学学报的一篇文章指出，大型体育赛事赞助，实际上是双方资源和利益的交换与合作。赞助大型体育赛事，可以为企业扩大目标受众，同时提升企业形象、提升品牌知名度、促进产品销售、培养企业文化、创造消费者体验。

　　今年2月，尼尔森一份关于2021年全球体育营销趋势的报告也作出预测，未来10年，中国品牌将占全球赞助市场增长总量的1/3。在此背景下，中企霸屏体育比赛，也会变得越来越正常。（完）