基于球迷视角的体育赞助对中国足球超级联赛品牌价值的影响研究

　　中超联赛有着广泛的群众基础,是国内最具有影响力的职业体育赛事之一。中超联赛品牌的建立和完善不仅能够促进中国足球事业的发展,也是中国体育赛事品牌化必不可少的一部分,同时对于赛事品牌价值影响因素的研究,能够更深入、更全面的探究赛事发展的影响因素,为赛事管理者提供理论借鉴。根据品牌形象逆转移理论,赛事品牌也可能会受到赞助企业的影响。如果赞助品牌对赛事品牌具有好的影响,将会极大程度地推动赛事的发展,进一步有助于赛事品牌的提升。球迷是中超联赛的基础,那么体育赞助活动中,赞助企业的品牌价值会不会影响球迷视角的中超联赛品牌价值,这是本研究所关注的重要问题。本研究提出了体育赞助中赞助企业品牌价值对中超联赛品牌价值影响的17个假设并建立了初始研究模型。采用SPSS24.0对小样本调查获取的数据进行信效度检验后,形成正式问卷并进行大规模发放大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。采用AMOS24.0对收回的数据进行处理,采用验证性因子分析检验信效度,建立结构方程模型并进行拟合度检验、假设检验、中介变量的中介效应检验和类别变量的调节作用检验以及个体特征的调节效应检验,以探究赞助企业品牌价值、中超联赛品牌价值与球迷态度的关系,进而探究赞助企业品牌价值对中超联赛品牌价值的影响大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。研究结果表明:赞助企业品牌价值对中超联赛品牌形象具有正向影响作用,赞助企业品牌价值对中超联赛品牌认知具有正向影响作用;球迷态度在赞助企业品牌价值对中超联赛品牌形象的影响中起中介作用,赞助企业品牌价值与球迷态度呈正相关关系,球迷态度与中超联赛品牌形象呈正相关关系;球迷态度在赞助企业品牌价值对中超联赛品牌认知的影响中起中介作用,球迷态度与中超联赛品牌认知呈正相关关系;赞助企业类别在赞助企业品牌价值对中超联赛品牌形象以及中超联赛品牌认知影响路径中起调节作用;受教育程度在赞助企业品牌价值对中超联赛品牌形象以及中超联赛品牌认知影响路径中起到调节作用;职业性质在赞助企业..大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!. （共82页)