如何评价《囧妈》撤出春节档改为线上播放？会产生怎样的影响？ - 知乎

　　1月23日，为减少人群聚集，避免引发额外风险，《囧妈》《唐探3》《姜子牙》等7部春节档影片，宣布撤档，春节档名存实亡。

　　1月24日，字节跳动发布消息称，“和《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后，我们争取到这部贺岁喜剧，在大年初一(1月25日) 与大家如约见面，只不过见面地点，从院线换到了您的手机和智能电视上。”

　　1月25日0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。

　　一石激起千层浪，徐峥执导的《囧妈》，撤档后在线上平台大年初一免费首播的消息，引发舆论广泛关注。在近期疫情肆虐的情况下，一部影片先撤档后更换播出方式，不再仅仅是一个单纯的商业事件，更是一个复杂的社会事件。

　　这是历史首次，春节档电影在线首播，而且还是免费的。为此，欢喜传媒终止与横店影视24亿的保底协议。而字节跳动（今日头条）支付6.3亿作为版权使用代价，让《囧妈》成为了历史首部在线首播的春节档热门电影。

　　《囧妈》大胆试水网络首播的做法，让行业振奋。字节跳动的一小步，或许就是网络生态的一大步。通过《囧妈》试水网络春节档，字节跳动跑到了优爱腾这些长视频平台的前面，也必然会瓜分一部分长视频市场的份额。

　　感谢《囧妈》大胆创新的勇气，让观众线下的观影需求通过网络的方式在线上得以满足，也为“网络春节档”提供了一个很好的开端和契机。

　　临近春节档期，大家起初都正常宣传。后来囧妈突然提档，口碑炸裂。紧接着新疫情爆发，其他六部电影都撤档，避免了自己年三十冒着院线骂声上映的尴尬，但是在舆情上还是被动的。院线的负面情绪并没有随疫情而消除，吃瓜群众也在看热闹不嫌事大。

　　此刻，电影和徐峥都很被动，让我们从24亿保底协议说起。

　　第一次加入春节档的徐铮很拼，也可以说是全力以赴的，这种全力以赴是有原因的。早在去年11月份，就有人爆出《囧妈》的片方欢喜传媒和保底方横店影业签订了一份保底协议，双方约定保底总票房为24亿，保底方需要最少支付保底发行代价为6亿。

　　也就是说如果徐峥的票房不足24亿，那最低就要赔6亿。作为一部喜剧票房能到24亿是相当困难的。“囧”三部曲中的港囧票房也不过是16亿，今年要达成24亿的票房目标，可见是多么困难的。

　　这时候的徐铮可以说是压力山大。如何最大化的保证票房是摆在他面前的一座大山。为此他除了拍摄好影片本身，更是邀请了流量小生王一博演唱电影主题曲，在微博上也是不间断更新《囧妈》消息卖力宣传。

　　就在昨天，今天宣布初一免费观看，避免了年后恢复上映时院线可能存在的报复性少排片；扭转了对赌协议论中对徐峥只顾票房的自私形象；顺便还赚了一波路人缘；最后，在这个略显肃杀和冷清的春节，给全国人民增添了目前为止唯一的一个观看春节档新电影的机会。

　　6亿3千万卖了电影，肯定不是很赚，但肯定也没有赔本，在当前这么被动的情况下，舍车保帅，确实是一步好棋。

　　这里还暗暗反将了陈导演一军，看你敢不敢也让全国人民免费观看。所以还是老话说的，做人留一线，日后好相见啊。徐导演带头提档固然考虑不周，但落井下石就有失风度了。现在陈导演有一点小尴尬了。

　　小小的电影提档事件被疑似电影院从业者全网黑，再到新疫情的问题紧急撤档，众人纷纷幸灾乐祸徐峥白忙活一趟，最后到先发制人，宣布大年初一免费观看，徐峥个人舆论口碑多次翻转，死棋盘活，堪称比电影还精彩的攻防战，这一回，徐峥的观众好感度骤然上升。

　　原本欢喜的日子里，全国人民都在每时每刻在为武汉揪心，都在关心病情动态，我们每个人都特别需要一次解压的口子，而这一次，感谢徐峥，感谢发行商，感谢字节，于情于理，即便是出于商业利益的考虑，但也是你们共同的努力，在这个鼠年，让武汉留守的平民多了家的温暖和关爱，让不敢出门的家庭多了一丝热闹和年味。

　　在这个喜庆的春节因为肺炎社会问题，整个中国都在沉重的牢笼里瑟瑟发抖，不敢出门，发行方毅然决然，断臂求生，及时止损，以囧系列的金字招牌＋徐峥的导演能力，《囧妈》作为一部有20亿票房潜力股的电影，仅以6亿左右的版权价格卖给字节跳动，虽从票房角度和短期效益来讲亏了，但是！！！！！！却给沉重的春节带来了温馨和欢乐，一家人可以其乐融融在家里开心的看完一部刚出炉的电影，绝对是人人称赞的神操作！！

　　字节跳动在这个高危环境下花6个亿请全国人民观众免费观看《囧妈》，人类电影影史首创的，因灾难事件免费馈赠观众观看电影行为，可能是一个载入史册的商业案例，尽显大公司的社会责任和风范，顺便借此和BAT三大平台开战，BAT敢不敢跟进呢？盲测一波，爱奇艺《唐探》？鹅厂《紧急救援》？优酷《姜子牙》？这下字节旗下的各大视频类APP，这几天下载量用户量要疯涨了，可以预测到，以前那些从不刷抖音西瓜的人，这回要嘿嘿真香了！

　　先前，由于快手和春晚进行战略合作，让抖音十分惶恐，现在快手春晚的效果大打折扣，而字节跳动这次与欢喜传媒的合作，找到了春节期间蹭热度的切入点，收割一大波流量，预计能吸引一波三四线城市春节档贺岁片观众群里的新用户，这一举动为抖音、西瓜视频等头条旗下产品攻占“下沉市场”做出了很好地铺垫。

　　大家熟知的是字节旗下短视频产品很出众，尤其是抖音，西瓜视频虽然长短视频都有，但是名气并不出众。《囧妈》大胆试水网络首播的做法，让行业振奋。字节跳动的一小步，或许就是网络生态的一大步。通过《囧妈》试水网络春节档，字节跳动跑到了优爱腾这些长视频平台的前面，也必然会瓜分一部分长视频市场的份额。

　　今年的春节十分特殊，肺炎疫情爆发，这个春节，可能会成为中国人近几十年，最没有年味的春节了，大型活动取消，传统逛花街取消，不敢聚会不敢串门。人们在过着年的同时要积极防护自己和家人，人们在关切着疫区，做着力所能及的事情，大家的心更加紧密地连接在一起，众志成城。

　　互联网公司则纷纷发挥各自特长参与到防疫中，淘宝京东限制口罩等医疗防护用品涨价，百度头条一点搜狐等提供权威专题信息，腾讯基金会捐赠3亿，支付宝“武汉加油”公益众筹8小时筹满7140万捐款，作为今年春晚活动的主角，快手在第一时间向武汉市政府捐赠人民币1亿元和5万个口罩， “武汉加油”专属定制公益礼物的全部收入同样将捐赠，用户红包可以“公益支持武汉”，快手会在此基础上额外捐赠10%，这些都体现出互联网企业的社会责任。

　　而这一次，感谢徐峥，感谢发行商，感谢字节，于情于理，即便是出于商业利益的考虑，但也是你们共同的努力，在这个鼠年，让武汉留守的平民多了家的温暖和关爱，让不敢出门的家庭多了一丝热闹和年味。

　　疫情汹涌，生活与生产还要继续，企业经营活动或许会被疫情影响，但是不能停滞，如果停滞就会对经济产生更加消极的影响，最终影响所有人。正是因为此，我们看到尽管疫情形势严峻，但是互联网公司在今年春节期间依然在正常经营。做好自己的事，不给社会添乱，就是一种公益。

　　不管怎样，《囧妈》免费上线，是开启了“流媒体春节档”的标志性事件，也表明影视行业在互联网冲击下有不少变数。在这类形势跟趋势面前，回避没用，正视并思变是该有的应对之道。

　　很棒的决定