传媒巨头的欧洲杯营销活动 - 网络广告人社区

　　欧洲杯仍在火热的进行之中，场上球队间的对决刺刀见红，而场外有关欧洲杯主题的营销也是硝烟弥漫。从线上到线下，从媒体到产品，各大品牌都在运用眼花缭乱的方式来借助欧洲杯的IP进行营销，对他们而言，谁也不愿意放过这4年一届的大好机会。而在这些欧洲杯的主题营销中，谁是万花丛中最红的那个呢？

　　预热欧洲杯，传媒巨头各显神通

　　为了吸引观众的注意，烘托出欧洲杯火热的气氛，咱们来看看全球传媒巨头都拍摄了怎样精彩的宣传片！

　　欧洲杯开赛前一个月，BBC就同时在电视和网络上推出了这部名叫《自由、平等与足球》（Liberté, égalité, Footé）的宣传片。在片中以加里-莱因克尔为首的欧洲杯报道团队穿越到了几百年前的法兰西，化身为法国的皇室贵族并共同为德劳内杯的得主加冕。

　　▼乍一看还以是BBC推出的新剧......

　　整部广告肃穆中透出的是英式的幽默以及独一无二的法兰西文化，圈哥看完整部片子之后这期待比赛的心情果然变得更加强烈。不仅如此，这部有费迪南德、亨利和阿兰-希勒等名宿参演的穿越剧也是彩蛋多多，基本上需要3刷，甚至4刷才能够把片中的亮点全部找齐。

　　▼所以，最右边这幅油画是托妞还是水爷？

　　这部精心制作的广告也的确受到了观众们的一致好评。仅在Youtube一个平台上，《自由、平等与足球》的点击率就超过了10万次。

　　作为英国的另一家传媒巨头独立电视台（ITV），欧洲杯期间的阵仗当然也不输BBC。比赛直播前ITV所制作的宣传短片也可谓是设计精致，创意新颖。既然是法国欧洲杯，那么关于法兰西的元素自然也不少。整部广告中导演把多名球星的形象设计成漫画人物的形式，与10座举办城市的地标串联在了一起。

　　▼开着古董跑车的富二代博格巴

　　这么小清新的宣传片也是给观众留下了很深的印象，而背景音乐配上法国经典老歌La Mer （说没听过的去搜来听一下，圈哥保证你的耳朵对这个旋律有记忆），更是让人感受到了来自盛夏蔚蓝海岸的阵阵清风。

　　▼布冯化身大厨.......这是个什么梗

The End